Le marché de la bijouterie / horlogerie

Le marché HBJO jouit lui aussi de l’essor de la vente à distance. Ainsi, les chiffres de la vente en ligne du secteur de l’horlogerie Bijouterie Joaillerie Orfèvrerie sont relativement bons dans la globalité. Quels sont donc les chiffres clés caractéristiques de ce marché connecté, quels sont les acteurs, les stratégies ainsi que les leviers mis en œuvre pour garantir la croissance de ce mode de consommation tout en acquérant les parts de marché souhaitées, voilà les problématiques auxquelles nous allons tâcher de répondre.

Le e-commerce des bijoux

Le marché des bijoux en ligne se porte bien, avec la démocratisation des sites marchands à l’image de Ocarat, Glamira, Carador et la diversification des marketplace, les chiffres sont croissants et savent s’abreuver des nouvelles techniques que sont, par exemple, le « click and reserve » ou le « m-commerce ».

Les principaux acteurs du secteur HBJO online

Nombreux sont les acteurs du e-commerce dans le secteur de l’HBJO de plus, ceux-ci sont en constant changement et de nouveaux arrivants tentent de se faire une place aux côtés des pure players pour s’octroyer une part du gâteau.

Pourquoi donc acheter ses bijoux en ligne ?

Il nous est tous arrivés de nous demander quels étaient les avantages de l’achat en ligne et ce faisant, quels en sont les inconvénients. Ces problématiques sont au cœur de la réflexion des acteurs de ce marché qui tentent de vous offrir au-delà d’une large gamme de produit, des avantages toujours plus poussés.

La dynamique féminine du marché HBJO

Avec le changement des modes de consommations, les entreprises se voient obligées de changer leurs stratégies de segmentation pour cibler les nouveaux consommateurs tout en adaptant leurs modes de distribution. Le marché HBJO garde une dynamique féminine et ces cibles privilégiées comportent un certain nombre de facteurs à prendre en compte.

Pour étayer notre contenu nous nous intéresserons autant aux bijoutiers joailliers traditionnels qu’aux incontournables du paysage de la vente en ligne. Nous retrouverons donc des maisons historiques comme la maison française Cartier ou la maison américaine Tiffany&Co, mais aussi des entreprises comme Histoire d’Or et Maty qui privilégient une stratégie cross-canal pour faire face à la recrudescence du ROPO (Research Online Purchase Offline). Enfin, nous nous pencherons sur les pure-player tel la bijouterie en ligne Ocarat ou encore Horel qui base leurs stratégies sur le volume, l’attractivité des prix et le service.

Les grandes tendances du secteur

Le secteur de l’horlogerie/joaillerie ne cesse de se réinventer afin de toujours surprendre et conquérir de nouveaux marchés. 

Les chiffres du marché

Après une période agitée et des vagues successives de confinement forçant l’arrêt des mariages et autres baptêmes, il semblerait que le secteur de l’horlogerie-joaillerie reparte à la hausse. 

Bonne lecture 🙂